全球数字营销支出接近1000亿美元:研究

路透社法兰克福-研究发现,去年美国和英国的数字营销支出增长了44%,达到520亿美元,估计全球在这类策略上的支出接近1000亿美元。

与通过中介、数字营销或“martech”的在线广告形成对比的是,通过社交媒体、搜索引擎优化或像亚马逊(AMZN.O)Alexa这样的语音激活助手,可以让品牌直接瞄准消费者。

在消费者巨头宝洁(PG.N)和联合利华(UNc.AS)对在线广告欺诈行为的高调投诉之后,这一增长在一定程度上反映出品牌希望在公司内部完成这项任务。

当广告出现在不合适的在线内容旁边时,“品牌安全”的问题也会受到影响,这也让营销人员感到沮丧,并鼓励他们寻求更大的控制权来定位受众人群。

英国会计师事务所Moore Stephens的合伙人达米安瑞安说:“很明显,市场营销人员正在寻求建立内部力量,并将在martech上投入更多资金,以保持竞争力。

“我们的研究发现,这一预算来自媒体支出,将对以媒体为中心的机构的价值产生重大影响,”他补充说,他指的是那些正在努力适应数字时代的传统广告公司。

Moore Stephens的调查是由广告和媒体咨询公司WARC进行的,涵盖了北美、亚太和欧洲的800家公司。

调查发现,英国和北美的品牌在martech上的支出占其预算的23%,高于一年前的16%。美国的科技预算中有63%用在了公司内部,而去年这一比例为44%。

今年5月生效的十分严厉的欧洲数据保护规定,以及对搜索巨头谷歌(GOOGL.O)和社交网络Facebook(FB.O)的数据实践的担忧,已经导致广告行业的几家公司合并或缩减。

瑞安在接受路透采访时表示:”我们正处于经济衰退的开始。” 他表示,为营销人员提供一站式服务的平台公司的出现,是另一个值得关注的趋势。他强调,今年5月,Adobe Systems(adbeo.o)以17亿美元的价格收购了电子商务公司Magento。

Adobe刚刚达成了另一项协议,以475亿美元的价格收购b2b营销软件公司Marketo。

“从根本上说,品牌不喜欢信任有数据的机构。这一明显趋势表明,品牌正寻求控制营销技术。”瑞安说。“与此相对的是,我们可以看到,在品牌支出增加的头部区域,他们仍在与机构合作。”

路透社原文:https://www.reuters.com/article/us-advertising-digital/global-spending-on-digital-marketing-nears-100-billion-study-idUSKCN1M30XN

Sun Ye

Author: Sun Ye

热爱软件产品设计,拥有20多年的计算机、互联网、广告与营销相关经验。创建了友录与烽火台营销云,也是Parllay产品的核心成员。