LUMA-2018年全球数字营销的现状回顾,84页PPT

LUMA’s STATE OF DIGITAL MARKETING 2018

LUMA 总结了18年度的数字营销的现状,涵盖了市场视角,行业趋势,也包含了对未来数字营销生态的预见,84页PPT,让你了解全球数字营销前沿观点。

一些我个人喜欢的关键点:

  • 公开市场数据,数字广告跌20%继续颓势,TradeDesk高预期发展增长164%,营销科技毋庸置疑的成为主流增长80%
  • 全球市场,成熟的营销科技公司正在买给金主,一笔笔好交易,SendGrid,ACXIOM,Marketo,Qualtrics
  • 数字广告不是好生意,再怎么折腾,也得在寡头的夹缝中生活,F+G=90%
  • 2008-2018,240亿美金投入到了2000家MarTech公司,得到回报平均需要6年左右(最近5年已经开始进入收获期了)
  • 营销科技已经没什么可以再说的了,不再神秘,业务固化,技术成熟
  • 小心CDP,是未来,但是没有成熟,钱爸爸需要耐心,有坑
  • D2C,所有品牌都是或者都必须是能直面客户的品牌,因为工具都有了,怎么做也看了10年了,怎么用看自己的了,未来,每家公司都是苹果(小米),都是星巴克(瑞星咖啡)
  • 内容营销是内核,人人都靠嘴吃饭
  • 全球都认可“盒马鲜生”模式,线上走到线下
  • 融合电视 Convergent television (CTV) 是未来,下一个广告生意

2018-State-of-Digital-Marketing_Commentary_FINAL-compressed

 

Sun Ye

Author: Sun Ye

热爱软件产品设计,拥有20多年的计算机、互联网、广告与营销相关经验。创建了友录与烽火台营销云,也是Parllay产品的核心成员。