LUMA-2018年全球数字营销的现状回顾,84页PPT

LUMA’s STATE OF DIGITAL MARKETING 2018

LUMA 总结了18年度的数字营销的现状,涵盖了市场视角,行业趋势,也包含了对未来数字营销生态的预见,84页PPT,让你了解全球数字营销前沿观点。

一些我个人喜欢的关键点:

  • 公开市场数据,数字广告跌20%继续颓势,TradeDesk高预期发展增长164%,营销科技毋庸置疑的成为主流增长80%
  • 全球市场,成熟的营销科技公司正在买给金主,一笔笔好交易,SendGrid,ACXIOM,Marketo,Qualtrics
  • 数字广告不是好生意,再怎么折腾,也得在寡头的夹缝中生活,F+G=90%
  • 2008-2018,240亿美金投入到了2000家MarTech公司,得到回报平均需要6年左右(最近5年已经开始进入收获期了)
  • 营销科技已经没什么可以再说的了,不再神秘,业务固化,技术成熟
  • 小心CDP,是未来,但是没有成熟,钱爸爸需要耐心,有坑
  • D2C,所有品牌都是或者都必须是能直面客户的品牌,因为工具都有了,怎么做也看了10年了,怎么用看自己的了,未来,每家公司都是苹果(小米),都是星巴克(瑞星咖啡)
  • 内容营销是内核,人人都靠嘴吃饭
  • 全球都认可“盒马鲜生”模式,线上走到线下
  • 融合电视 Convergent television (CTV) 是未来,下一个广告生意

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你在数字化商业发展的道路上处于什么位置?

作者:Jorge Lopez,  Gartner, Inc.

如今,汽车维修预约时需要打电话给经销商,经销商的工作人员使用日程安排软件确定维修时间并查看信息系统中的数据以查找必要的零配件。自“模拟(analog)”商业模式以来,这种情况没有发生太大变化。它与数字化商业或“自主(autonomous)”商业的未来截然不同,“自主(autonomous)”商业指的是智能机器和设备在跨行业的商业模式中创造价值。在数字化商业时代,你的汽车在某种程度上将作为你的代理人,提醒你和经销商汽车需要维修,安排预约,购买需要的零部件。它甚至可以自己驱车去4S店。

探索Gartner的数字化商业发展路径

数字化商业的发展路径(参见下图)研究了从Web出现之前到颠覆性的力量结合(社交、移动、云、信息)之后的6种不同的商业模型,以帮助组织理解其当前状态,并协助CIO为数字化商业做准备。

Gartner's Digital Business Development Path Gartner’s Digital Business Development Path

Gartner预测,到2020年,75%的企业将成为数字化商业或准备成为数字化商业(Digital Business)。然而,Gartner数字商业调查显示,只有22%的受访者认为自己已经是数字化商业了,大多数的企业,41%将自己视为数字营销阶段(Digital Marketing),22%的企业仍停留在触网阶段(Web)。

你的公司今天在哪里? 你希望你的竞争对手之前发展到哪里?

豪尔赫· · 洛佩兹(Jorge Lopez)Gartner的副总裁和行业内杰出的分析师,他主要关注企业高管关心的问题,尤其是CEO及其与ITCIO的关系。

Gartner, Inc (NYSE: IT)是全球领先的信息技术研究和咨询公司。提供与技术相关的洞察,帮助客户每天都能做出正确的决定。

原文:https://www.forbes.com/sites/gartnergroup/2014/08/26/where-are-you-on-the-digital-business-development-path 2014年8月26日发表

  • 海尔,正走在数字化商业的路上,后电商时代的开拓者,物联网生态的构建者,人单合一= nimble团队,敏捷团队。- 12月2号央视《对话》.

品牌数字化后在营销过程中需要关注指标的最新简要评述

最近一期“网站分析在中国”的话题是:时光流逝,互联网运营的经典指标还剩下几个?,微信文章中摘要的提到了常见的一些关键指标,并进行了与时俱进的点评,文章中给出了更多结果导向的指标,比如用户成本,互动比例,也强调了考察内容质量的指标停留时间等…

所以在品牌数字化之后,营销过程中,如何建立这些指标,并善加利用。

微信文章参考:https://mp.weixin.qq.com/s/CqVGFODN7d5EF1aLclc72g