LUMA-2018年全球数字营销的现状回顾,84页PPT

LUMA’s STATE OF DIGITAL MARKETING 2018

LUMA 总结了18年度的数字营销的现状,涵盖了市场视角,行业趋势,也包含了对未来数字营销生态的预见,84页PPT,让你了解全球数字营销前沿观点。

一些我个人喜欢的关键点:

  • 公开市场数据,数字广告跌20%继续颓势,TradeDesk高预期发展增长164%,营销科技毋庸置疑的成为主流增长80%
  • 全球市场,成熟的营销科技公司正在买给金主,一笔笔好交易,SendGrid,ACXIOM,Marketo,Qualtrics
  • 数字广告不是好生意,再怎么折腾,也得在寡头的夹缝中生活,F+G=90%
  • 2008-2018,240亿美金投入到了2000家MarTech公司,得到回报平均需要6年左右(最近5年已经开始进入收获期了)
  • 营销科技已经没什么可以再说的了,不再神秘,业务固化,技术成熟
  • 小心CDP,是未来,但是没有成熟,钱爸爸需要耐心,有坑
  • D2C,所有品牌都是或者都必须是能直面客户的品牌,因为工具都有了,怎么做也看了10年了,怎么用看自己的了,未来,每家公司都是苹果(小米),都是星巴克(瑞星咖啡)
  • 内容营销是内核,人人都靠嘴吃饭
  • 全球都认可“盒马鲜生”模式,线上走到线下
  • 融合电视 Convergent television (CTV) 是未来,下一个广告生意

2018-State-of-Digital-Marketing_Commentary_FINAL-compressed

 

美国著名风投Work-Bench的2018年企业级技术报告,附PDF版本可下载

Work-Bench是美国的一家风险投资公司,花费大量的时间研究《财富》1000强公司。近日它发布了一份报告《Work-Bench企业年鉴2018年版》(The Work-Bench Enterprise Almanac:2018 Edition)。

你可以将这视作一份“企业行情”报告。它有点像互联网女皇玛丽•米克(Mary Meeker)撰写的《互联网趋势》报告,不过着重介绍将在未来一年将对企业产生重大影响的工具和技术。

国内报道链接:https://www.sohu.com/a/250100932_816315

报告目录:

  • 2018 Macro Perspective: The Empire Strikes Back 6,18年宏观视角,帝国反击战
  • Vertical Theme #1: Machine Learning 22,专题,#1 机器学习
  • Vertical Theme #2: Cloud Native 56,专题,#2 原生云
  • Vertical Theme #3: Cybersecurity 87,专题,#3 网络安全
  • Vertical Theme #4: Decentralization of SaaS 103,专题,#4 SaaS的分散化

报告的PDF原版:

2018 Work-Bench Enterprise Almanac

里面有很多新的内容,会持续补充在这篇博客中。

Gartner 2018年数字体验平台(DXPs)魔力象限报告摘要及下载

世界知名研究机构Gartner在2018年1月17号发布了最新的一份数字体验平台(DXPs)魔力象限报告,在报告中Gartner明确的说明了行业内组织在数字时代转型的需求:“全球的企业和组织机构都在试图使用数字体验平台产品来帮助他们的升级,这一现在正在发生,以及未来必然更加重要的事情是企业和组织正在从仅仅以Web为中心,转变为需要面对无处不在的数字体验。

同时给予“数字体验平台”清晰的定义:数字体验平台是提供了一整套集成技术的通用平台,为广泛的受众提供了不同终端和不同场景下,一致的、安全的和个性化的信息访问能力和应用使用方法。企业和组织可以使用“数字体验平台”建设、部署和持续的提升网站、门户、移动端以及其他数字体验。(移动端在中国的另一个代名词是“微信”)。

Gartner将行业内的“数字体验平台”的功能模块梳理为:内容管理,搜索和导航,个性化,集成和聚合,协作,工作流,分析,对移动的支持以及多渠道能力。

“数字体验平台”的业务价值是:

  • 提供给终端用户,包括客户、员工、合作伙伴、市民、学生和其他类型的受众一个统一的,及时的,可以持续访问相关信息,相互交流和知识数字平台;
  • 聚集与整合分散在本地与远程的内容,应用和网络服务到一个有凝聚力的体验中;
    促进和运用用户体验设计实践,例如用户画像,用户历程,响应式设计和数据驱动的设计,来提升用户个体的体验;
  • 报告中分析的“数字体验平台”的功能多数都来自门户平台,网站内容管理系统,或者是企业内容协作系统,这些系统不断向着支持和提升个体用户体验的方向演进。

报告中也点名了“数字体验平台”与“电商平台”的关系以及如何看待…

在这份报告当中,进入领导者象限的是IBM,Adobe,Sitecore,LifeLiferay。

如果你对报告的全文感兴趣,可以点击下面链接并保存。

Magic Quadrant for Digital Experience Platforms – 2018 Jan